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千元机市场“活跃”

2019-06-19 08:55 来源:广州日报 文静

  2019年已过去一半,回归今年上半年,除了一二线厂商的旗舰机令大家印象深刻外,千元机的竞争再度激烈。说起千元机“大战”,不少用户都不陌生,毕竟国内大部分品牌当初就是利用性价比的千元机来获得市场。今年上半年来,vivo、OPPO、小米、魅族、联想、小米等相继推出千元机新品,令该市场再度活跃。

  硬件性能“下放”千元机讲求品质

  近两三年,在国内智能终端市场,大部分国产厂商都聚焦高端化,一方面为提升产品利润,另一方面则是借助品牌认同的升级,进一步“瓜分”iPhone、三星的份额。因此,定价在1000~2000元价位的千元机市场,成为一些中小厂商“发挥”的地方。然而,今年的情况逐渐发生改变,一线厂商开始“回归”千元机领域的竞争。

  5月,OPPO旗下的realme正式从海外市场回到国内市场,由于它在印度、东南亚等地获得不错的成绩,因此当其“高调”宣布回归,就受到业界关注。也如预期,realme在国内的首款终端realmeX确实“引燃”了中低端市场,其搭载了骁龙710,配置4045mAh超大电池、4800万高清相机及升降摄像头,起售价不到1500元。

  随后,vivo、联想、魅族、红米等都陆续推出新机型。其中,在上月底发布的魅族16Xs搭载了定制SuperAMOLED极边全面屏,屏幕尺寸达到6.2英寸,处理器则是骁龙675,前置1600万像素摄像头,起售价不到1700元。此外,联想最新的Z6青春版,同样采用骁龙710,配备4050mAh大电池。为了进一步抢占市场,厂商将这款机型起售价定在千元出头,又在拉低该硬件配置价格的起步线。

  业内人士坦言,当下市场上的千元机在讲求性价比的同时,更强调质量、硬件比拼,并且不乏新技术、主流配置的加入。比如全面屏、屏下指纹、升降式摄像头、快充技术、AI拍摄、后置三摄等,这些之前仅出现在中档终端上的硬件配置,已“下放”至千元机上。

  用子品牌“打法”再度细分市场

  随着时间的推移及技术的成熟和提升。今年千元机之争有了新“打法”。除了将品牌主流技术配置到千元机上以外,营销模式亦有所改变。例如厂商会利用副品牌来切入这一市场。今年一月,小米对外公布了Redmi品牌,并表示Redmi品牌是独立运作。近日首次亮相了包括两千元至三千元的“旗舰”,还有千元至两千元的性价比机型及千元以下的终端。

  业界分析认为,如此布局,一方面是与竞争对手PK性价比,抢夺市场份额;另一方面是保证品牌产品体系的健康运营,贡献利润。也就说,厂商在副品牌中再细分出不同价位的机型。像realme虽然当前仅有一个系列,但版本定价相当巧妙:青春版与设计大师合作的合作版就足足相差了近800元。

  显然,效仿当年荣耀的“打法”,越来越多的厂商希望利用子品牌进一步“细分”中低端,不再像以往简单直接地纯粹靠不断地推出低价机抢市场。

  业界资深人士表示,毕竟千元机本身利润微薄,要靠足够大的出货量才能保证不亏损,厂商如何能做到平衡,为用户提供更好体验,真正地调动他们的换机需求,这是一大考验。

编辑: 潘沈思

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