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古装剧趋于平和现代剧更加直白 电视剧更名太“烧脑”
2019-06-26 13:47来源:北京青年报

  网剧《白发》正在播出,很多人可能不知道,它原来的名字叫《白发王妃》,只是在开播前改了名字。电视剧开播前改名的,还不止于此:杨幂、霍建华主演的《巨匠》开播前宣布改名《筑梦情缘》;去年,陈坤、倪妮主演的《凰权·弈天下》更名为《天盛长歌》。据不完全统计,近三年至少有50部热门剧集曾改过剧名,这背后有什么玄机呢?

  曾经

  为迎合网络小说改成“七字古风体”

  剧名对一部电视剧的重要性自不待言。为了取一个吸引人又便于区别于同题材作品的名字,主创无不费尽思量,而改名曾经有不同的潮流时尚。

  由小说《扶摇皇后》改编的古装剧换名为《扶摇》,避开了同期大量出现的《××皇后》,也突出了该剧的女主角“扶摇”是核心人物;孙俪主演的《那年花开月正圆》原名《大义秦商》;迪丽热巴、张彬彬主演的古装剧《秦时丽人明月心》原名《丽姬传》;郑爽、刘恺威主演的清宫剧《寂寞空庭春欲晚》原名《长相依》。

  这类更改,是迎合当时由网络小说引发的“七字古风体”,与剧情并无太大关联。虽然有时候感觉剧名拗口,但事实证明,这些更改最终是为剧集吸引眼球加分的。

  如今

  古装剧趋于平和 现代剧更加直白

  不过,随着古装剧政策收紧,如今古装剧的名字改动更加频繁:这一次趋向呈现去掉带有宫斗、权谋的字眼。《凰权·弈天下》临近播出宣布改为《天盛长歌》,该剧最终收视不佳,外界普遍认为临阵改名是其中一个负面影响,因为最终剧名不仅缺乏辨识度,且原名的气质和霸气丧失殆尽。

  章子怡首次主演的电视剧原名《帝王业》,其时古装IP改编正盛,为了迎合市场以及配合章子怡的“咖位”,该剧首次更名《帝凰业》;2018年左右古装剧市场收紧,《帝凰业》这个名字已与大环境显得格格不入了,因此该剧发布概念海报时正式改名为《江山故人》。至少在正式亮相之前,新名跟原名相比,只能算一个“代号”了。而改名换姓“待播闺中”的,还有汤唯主演的《大明皇妃·孙若微传》,现在已经改名为《大明风华》了。

  现代剧领域,虽然现实主义作品被鼓励,但仍然能看出创作者微妙的权衡和自我调整,片名趋于更加直白化及正能量:张檬、张睿主演的都市剧《爱的阶梯》,原名是《欲望的阶梯》。张嘉译、王晓晨主演的都市剧《我的!体育老师》原名《小后妈》。而没有播出的剧集中,李易峰、江疏影主演的《在纽约》更名为《我在北京等你》;吴秀波、杨颖主演的《欲望之城》更名为《渴望生活》……

  文/本报记者杨文杰统筹/刘江华

  记者观察

  名字只是招牌成败自在人心

  北京青年报记者采访了业内几位电视剧制作人,对当下的“改名潮”,他们表示:“就像人的名字一样,片名也会让人产生很重要的第一印象,所以大家都非常重视”;“过去是靠名字博眼球,现在是大家操作的方向都是更加平实,不那么花哨了”。

  电视剧改名这一现象,折射的是制片方为了尽快播出而作出的一系列努力。虽然从结果来看,改动后的片名个性稍弱,但是一些“辣眼睛”的词儿也少了,对于文化产品来说,并非坏事。如果通过“头脑风暴”出一些信、达、雅的片名,更是观众所乐见的。

  更重要的是,一部电视剧最后的成败,还要看拍摄质量,观众不会蠢到因为片名好而追剧,看的永远是创作者的诚意、演员的演技。在一些影视点评类的网站中,我们看到一些永恒的经典,并不胜在片名,而在于经得起检验的品质。

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责任编辑:李奕佳,赖旭华

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